{Blog Branding // Teil 2} Wie setze ich ein eigenes Corporate Design für meinen Blog um?

Nachdem es im ersten Teil meiner Reihe über Blog Branding darum ging, wie man mit seinen Blog-Inhalten einen Wiedererkennungswert erzielt, soll es heute um die konkrete Umsetzung im Blog Design gehen. Wie setze ich mein eigenes Corporate Design um? Wie bekommt mein Blog durch sein Aussehen einen Wiedererkennungswert? Dazu gehören in erster Linie ein Konzept, ein Logo, das Grund-Layout (Theme), definierte Farben, ggf. ein festgelegtes Stilelement, gut harmonierende Schriften und eine eigene Bildsprache. Ich habe ein paar Sätze zu jedem Thema aufgeschrieben und möchte euch auch hier wieder ermutigen, noch eure eigenen Gedanken und Vorstellungen für euer eigenes Blog Design zu ergänzen.

Die Umsetzung eines Blog Design

Konzept
Vor allem anderen sollte das Konzept stehen. Aus diesem Konzept lässt sich dann tatsächlich schon einiges abwandeln. Der Name Dreierlei Liebelei steht zum Beispiel für die drei Bereiche, um die es auf meinem Blog geht: Inspiration, Food & Lifestyle. Ich habe viele Interessen und wollte mich nicht auf einen Bereich festlegen. Umso wichtiger ist es dadurch, dass ich durch andere Elemente meinen Wiedererkennungswert erziele. Ich versuche das durch meine Farbwelt und Bildsprache zu erreichen.

Wie sieht das Konzept hinter deinem Blog aus? Hast du einen besonderen Namen für deinen Blog? Ein besonderes Merkmal? Was ist das besonders an deinem Blog?

 
Logo
Ein „Logo“ ist natürlich theoretisch schnell gemacht. Schriftzug mit dem Blognamen – fertig! Noch schöner und individueller wird es allerdings, wenn du vorher ein wenig über deinen Blog und das Konzept nachdenkst, bevor du dein Logo gestaltest. Orientiere dich nicht an Trends und modernen Schriften oder Formen. Analysiere Logos, die dir gefallen und überlege, ob du etwas von deiner Persönlichkeit oder deines Konzepts schon direkt in das Logo einbauen kannst.
Ein sehr schönes Beispiel für ein Logo, das ich mir immer wieder sehr gerne anschaue, ist das der elbmadame Jasmin. Der Slogan heißt Ahoi aus Hamburg und das spiegelt sich im Anker direkt wieder. Der Anker wurde auch als Favicon für die Browser-Leiste verwendet – solche Details tragen zum Wiedererkennungswert bei und lassen mein Gestalterherz direkt ein wenig höher schlagen.

Mein eigenes Logo lehnt sich an mein Konzept an – es besteht aus einem Schriftzug, der um drei(erlei) Punkte ergänzt wird. Jeder dieser Punkte steht für einen der Bereiche, um die es hier geht. Die Punkte sind absichtlich nicht komplett rund, nicht perfekt. Einfach, weil der Blog das auch nicht ist und vor allem nicht den Anspruch auf Perfektion hat. Und der eine Punkt geht in den anderen über, weil sich auch die Bereiche stark vermischen und nicht strikt trennen lassen. Das sind kurzgefasst die Gedanken, die ich mir bei der Erstellung des Logos gemacht habe.

Kannst du ein paar Sätze über dein Logo sagen? Was hast du dir dabei gedacht? Ist es zeitlos? Kannst du dir vorstellen, dass es dir in fünf Jahren noch gefällt?

 
Das Grund-Layout {Theme}
Ein Blog besteht nahezu immer aus einem vorgefertigten Grund-Layout. Es gibt Unmengen an fertig programmierten Themes, die man entweder kaufen kann oder kostenfrei nutzen kann. Diese Themes müssen dann nur noch mit den eigenen Inhalten gefüllt und individualisiert werden. Dass man trotz Nutzung eines beliebten Themes einen Wiedererkennungswert haben kann, zeigt folgendes Beispiel:
Die Blogs Seelenschmeichelei von Conny und Flowers on my plate von Dani nutzen (schon länger als ich) dasselbe Grund-Layout (Theme) wie ich und trotzdem würde man unsere drei Blogs nicht verwechseln – jeder von uns nutzt das Theme auf andere Art und Weise, hat ein eigenes Konzept, eine eigene Farbwelt und eine eigene Bildsprache. Trotz gleichem Grund-Layout heben wir uns deutlich voneinander ab. Daran erkennt man wie wichtig es ist, sein eigenes Konzept umzusetzen. Wir drei haben jeweils einen Wiedererkennungswert und deshalb verwechselt man unsere Blogs trotz gleichem Grund-Layout nicht.

Wie kannst du dich von anderen Blogs abheben, die ggf. das selbe Theme wie du nutzen? Welche Dinge kannst du an deinem Theme individualisieren?

 
Farben
Ein sehr wichtiger Punkt beim Thema Branding. Jeder von euch hat auf Anhieb die jeweilige Farbe der Marke im Kopf, wenn ich Telekom, Coca Cola, Milka und Facebook sage. Egal, ob ihr das Produkt gut findet oder nicht – ihr müsst es nicht einmal konsumieren, die dazugehörigen Farben kennt ihr trotzdem. Was sagt uns das? Es ist wichtig, Farben zu definieren und diese dann auch zu nutzen.

Meine Farben sind eher zurückhaltend, die einzige wirkliche Schmuckfarbe ist ein entsättigtes gold. Diese Farben passen zu meiner Bildsprache und zu meiner Persönlichkeit. Sowohl in meiner Wohnung, als auch in meinem Kleiderschrank findet man keine knalligen Farben. Warum sollte das auf dem Blog dann so sein?
Sehr inspirierend für die Farbwahl kann ein Blick auf die Seite Design Seeds sein. Außerdem kann man in nahezu jedem Bildbearbeitungsprogramm mit einem Pipetten-Werkzeug den Wert einer Farbe von einem Foto bestimmen. Googlet dafür einfach nach Name eures Programmes + Farbwerte bestimmen. Diese Werte könnt ihr dann in eurem Design angeben.
Eine weitere Quelle von Farbcodes ist Adobe Color. Hier kann man sich Unmengen an Farbkombinationen zu verschiedenen Themen anzeigen lassen und bekommt direkt die jeweiligen Farbcodes geliefert.

Welche Farben passen zu dir? Zu deiner Persönlichkeit? Passen sie auch zu deinen Blogthemen?

 
Stilelement
Das von mir benutze Stilelement war bereits in meinem Theme für die Sidebar-Überschriften vordefiniert – also nutze ich es jetzt einfach weiterhin. Ein Rahmen in gold, der immer die selbe Stärke hat, egal, in welcher Größe er verwendet wird.

Als Stilelement kann im Prinzip alles mögliche eingesetzt werden. Wenn du ein Dreieck in deinem Logo hast, kann das noch mal im Blog Design aufgegriffen werden. Igor vom Happy Interior Blog nutzt zum Beispiel einen blauen Wasserfarb-Pinselschwung als Stilelement, der von seinem Logo abgeleitet ist. Auch sehr schön!

Welches Stilelement könntest du benutzen?

 
Schriften
Ich habe die im Theme vorinstallierten Schriften einfach übernommen, weil sie zu meinem Stil passen und die verschiedenen Schriftschnitte in meinen Augen perfekt harmonieren. Wichtig ist, sich auf zwei, allerhöchstens drei verschiedene Schriftarten, die gut zusammenpassen, festzulegen. Von denen kann man dann jeweils verschiedene Schriftschnitte (fett, kursiv, alles in Großbuchstaben, etc.) für verschiedene Anwendungsbereiche verwenden. Orientiert euch auch hier lieber nicht an Trendschriften, sondern an zeitlosen Klassikern.

Welche Schriften gut zusammenpassen? Sucht mal auf Pinterest oder Google nach den Stichworten „Font Pairing“ – da bekommt ihr einige sehr schöne Beispiele und Tipps, auf die ihr achten solltet.

Passen deine verwendeten Schriften zusammen? Hast du höchstens zwei verschiedene Schriftarten benutzt? Nutzt du verschiedene Schriftschnitte für verschiedene Bereiche?

 
Bildsprache
Eher entsättigt, kontrastreich, viel Unschärfe, detailverliebt, Naturfarben und -materialien, authentisch aber mit Fokus auf Schönem. Das ist das, was ich mittlerweile bei meinen Shootings für den Blog umsetze. Ich bearbeite meine Fotos alle auf die selbe Art und Weise (in Lightroom) und passe noch individuell die Belichtung an. So erreicht man am ehesten immer den selben Look, was widerum wichtig für den Wiedererkennungswert ist. Wer seine Fotos immer unterschiedlich stylt und bearbeitet, hat natürlich auch immer ein anderes Ergebnis und demnach keine Bildsprache.